同花易配小兴趣变大产业，国创机甲、宠物等产业带商家店播增长最快

追求个性的00后捧红的不止潮玩、“谷子”同花易配，还有水族异宠、沉香等小众兴趣爱好。两年多前，98年的@Bluer深蓝逛广州宠物展时迷上蓝舌蜥蜴，后做起科普博主，介绍与它们相关知识，吸引不少有兴趣的网友前来求购：“我自建供应链，出售繁殖的蓝舌蜥蜴，00后是购买主力，且客户数量每年成倍增加。”

@Bluer深蓝告诉南都记者，今年将阵地转至抖音，动辄数千元到万元的蓝舌蜥蜴虽小众，但比他想象的更受欢迎，直播不到一个月，做到该类目销售冠军和蜥蜴守宫类目月销售额前五。

情绪消费成为刚需后，这些小众爱好变成大生意，带动全国各地的兴趣产业带脱颖而出。7月31日，抖音电商发布的《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”）显示，2024年6月至2025年6月期间，平台上的兴趣产业带商家同比增长39%，6.7万商家实现翻倍增长。过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东，57个产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量超3.4亿。同花易配

小众兴趣变大生意

“蓝舌蜥蜴的消费人群一般是哪些人？”“你做了多久规模上来了？”“现在的竞争激烈吗？”抖音“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会现场，带了三条蓝舌蜥蜴现身的@Bluer深蓝被多位商家围住，询问小众爬宠的发展情况和前景。

@Bluer深蓝是当天发布会的代表商家。他告诉南都记者同花易配，蓝舌蜥蜴好饲养、寿命长，非常适合当宠物。最初，只是因为疫情想养一只宠物，逛广州宠物展发现了蓝舌蜥蜴。入坑之后，他在借助短视频科普的路上发现商机，对小众爬宠感兴趣的人群，尤其愿为爱好花重金的00后，有购买需求。

随后，为扩大影响力，他和团队入驻抖音，以短视频和直播的形式科普蜥蜴的饲养知识，解答饲养难题，通过“讲解+展示”与消费者建立信任关系，开启抖音电商直播不到一个月，就成为该品类销售前五的商家。

越来越多小众爱好者通过直播将小众爱好变成生意。抖音电商相关负责人提到，广东水族小宠产业带在抖音电商孵化的百万级商家就达到255家。2024年6月至2025年6月期间，平台上的兴趣产业带商家同比增长39%，6.7万商家实现翻倍增长。全国有5个兴趣产业带支付GMV突破百亿元，57个超过亿元，65个超千万。

此外，报告显示，店播成为兴趣产业带商家打开生意新增量的有效途径。过去一年，抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%，店播GMV过百万的兴趣产业带商家超过1.4万，有6.7万兴趣产业带商家店播GMV实现100%增长；新中式女装、国创机甲、台球、读书卡、宠物是增长最快的兴趣产业带品类，其中新中式女装、国创机甲、宠物等兴趣产业带是广东优势品类。

抖音电商兴趣产业带广东最多

温暖湿润的气候让广东成为水族小宠产业的“天堂”。近年来，广州培育了多家国内淡水热带鱼和海水观赏鱼的头部企业，孕育了国内最大型的水族批发市场。这也是@Bluer深蓝在广东成立工作室的原因，可利用产业带资源搭建从繁殖到售后的异宠服务体系。

@沉香女儿珍藏阁的主理人丹丹出身三代沉香世家，她将家乡广东电白的沉香搬到线上。她通过短视频和电商直播间分享沉香文化、产品工艺，让一个千年传统文化产品重新找到了新的年轻消费者，也让广东茂名电白区的沉香被更多人所熟知，目前店铺月销售额达千万。

广东也是包揽了抖音电商兴趣产业带最多的省份。报告显示，广东、浙江、福建等位列平台兴趣产业带分布省份TOP3。广东近一半的兴趣产业带分布在广州。此外，过去一年，抖音电商GMV从百万增至千万的兴趣产业带中，广东中山红木家具、深圳帐篷配件、河南郑州文玩木串等排名前三。

此次活动，抖音电商宣布正式启动“兴趣产业带扶持计划”。根据该计划，抖音电商将推出新商家“0元入驻、商品卡0佣金”和专属激励，还有流量补贴等政策优惠，助力兴趣产业带商家降低运营成本；实施推广费返还政策，优化流量分发机制，提升商家经营效率；组织专项营销和招商培训，撮合商家和达人对接，让商家在经营过程中少走弯路。

广州水族小宠产业带是本次扶持计划的首站。抖音电商还将为广州小宠产业带的商家提供商品卡免佣金、免保证金开店、开放定向准入、运营培训升级、优质垂类达人对接等更多服务。

采写：南都N视频记者黄培

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